Strategi Marketing UMKM di Desa Jetiskarangpung sebagai Upaya Meningkatkan Daya Saing dan Jangkauan Pasar
 |
| Sumber foto: Rizky Setiawan |
SRAGEN — Perkembangan persaingan usaha menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memiliki strategi marketing yang tepat agar produk dapat dikenal dan dipilih oleh konsumen. Pelaku UMKM di Desa Jetiskarangpung memiliki potensi usaha dan produk yang dapat dikembangkan, namun masih menghadapi kendala dalam menentukan target pasar, menyusun promosi, membangun identitas produk, serta memanfaatkan media sosial secara optimal. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa strategi marketing menjadi salah satu aspek penting yang perlu diperkuat agar UMKM mampu menjangkau konsumen yang lebih luas dan bersaing dengan usaha sejenis.
Menjawab tantangan tersebut, mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) melaksanakan program penguatan strategi pemasaran yang berlangsung secara intensif dan bertahap mulai tanggal 20 Juli 2026 hingga 20 Agustus 2026 di Talita Snack, Desa Jetiskarangpung, dan puncaknya dilaksanakan pada Minggu, 2 Agustus 2026. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan kemampuan pelaku UMKM dalam menerapkan strategi marketing yang sesuai dengan kondisi usaha, mulai dari penentuan target konsumen, pengenalan keunggulan produk, positioning, penyusunan promosi, pemanfaatan media sosial, hingga pembuatan pesan pemasaran yang menarik agar mampu memasarkan produk secara lebih terarah, meningkatkan jangkauan pasar, serta memperkuat daya saing usaha.
 |
| Sumber foto: Rizky Setiawan |
Pelaksanaan kegiatan berfokus pada pengenalan kondisi pemasaran usaha, identifikasi target konsumen, penentuan keunggulan dan positioning produk, penyusunan strategi promosi, serta pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran. Pelaku usaha juga diarahkan untuk menyusun konten promosi sederhana, membuat caption persuasif, memanfaatkan hashtag yang relevan, mengikuti tren media sosial, dan menjaga konsistensi penyampaian informasi produk.
Hasil dan luaran dari kegiatan ini berupa tersusunnya strategi marketing yang lebih terarah untuk UMKM di Desa Jetiskarangpung, khususnya pada usaha Talita Snack, yang meliputi identifikasi target konsumen, penentuan keunggulan produk, positioning, strategi promosi, dan pemanfaatan media sosial. Pelaku usaha kini juga memperoleh pemahaman mengenai cara menyampaikan informasi produk secara lebih menarik dan sesuai dengan target konsumen, serta mampu mengidentifikasi tren pemasaran yang relevan dan menerapkannya sebagai bagian dari upaya meningkatkan jangkauan pasar dan daya saing UMKM.
Penulis: Rizky Setiawan
