Pembuatan Video Iklan Digital sebagai Upaya Branding Produk UMKM untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen
 |
| Kebersamaan mahasiswa KKN UNISRI dengan para ibu pelaku UMKM Desa Tanggan saat penyerahan hasil program pendampingan branding produk lokal. Tanggan, Sragen, 15 Agustus 2026 — Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (KKN PPM) Universitas Slamet Riyadi (UNISRI) Surakarta melaksanakan program kerja branding dan pemasaran digital bagi pelaku UMKM di Desa Tanggan, Kecamatan Gesi, Kabupaten Sragen, Sabtu (15/8/2026). Kegiatan yang berlangsung pukul 10.00–12.00 WIB di Balai Desa Tanggan ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik produk UMKM melalui pemanfaatan media audiovisual sebagai sarana promosi. Program ini berfokus pada salah satu produk olahan inovatif unggulan Desa Tanggan, yaitu nugget lele. Melalui pembuatan video iklan digital, mahasiswa membantu memperkenalkan produk tersebut dengan menampilkan proses pengolahan, tampilan produk, kemasan, hingga penyajian secara visual yang menarik. Video ini dirancang sebagai media promosi praktis yang dapat dibagikan melalui berbagai platform digital untuk menjangkau calon konsumen secara lebih luas. Pendampingan Branding Produk Nugget Lele Pelaksanaan program diawali dengan koordinasi dan observasi terhadap produk nugget lele guna memahami karakteristik produk, proses pembuatan, kemasan, serta poin utama yang perlu ditampilkan dalam media promosi. Hasil observasi tersebut dijadikan dasar penyusunan konsep dan alur video iklan. Dalam proses pembuatan video, mahasiswa memperhatikan aspek visual agar produk ditampilkan secara menggugah selera dan mampu memberikan gambaran jelas mengenai kualitas produk. Konsep dibuat secara sederhana dengan menonjolkan produk sebagai fokus utama. Video iklan menampilkan beberapa tahapan penting, mulai dari pelumuran tepung dan tepung panir, proses penggorengan hingga matang, tampilan nugget dalam kemasan, hingga tahap penyajian. Pengambilan gambar diarahkan untuk memperlihatkan detail tekstur, bentuk, serta warna produk secara optimal untuk membangun minat beli calon konsumen.  Mahasiswa KKN PPM UNISRI, Putri Anggraini, menyampaikan materi pembuatan video iklan digital sebagai sarana branding produk UMKM di Balai Desa Tanggan, Sragen. Pembuatan Video Iklan Digital Tahapan produksi video meliputi penyusunan konsep, pengambilan gambar, pemilihan footage, penyuntingan (editing), hingga penambahan elemen pendukung. Konsep video menerapkan pendekatan product advertising yang menempatkan produk sebagai objek utama dengan memperhatikan aspek komposisi, pencahayaan, dan sudut pengambilan gambar. Pada tahap penyuntingan, footage disusun secara sistematis serta dilengkapi audio pendukung yang dinamis tanpa mengalihkan fokus utama dari produk. Hasil akhir berupa video iklan digital ini siap dimanfaatkan oleh pelaku UMKM sebagai materi promosi di media sosial maupun platform digital lainnya. Pemanfaatan Video sebagai Media Promosi Digital Media video memberikan fleksibilitas tinggi karena menggabungkan elemen visual bergerak dan audio, sehingga lebih efektif dibandingkan promosi konvensional. Pelaku UMKM dapat memanfaatkan konten ini untuk diunggah di media sosial, dibagikan melalui aplikasi pesan instan seperti WhatsApp, atau dijadikan materi presentasi produk kepada mitra bisnis. Pemanfaatan media digital ini diharapkan dapat mendorong pelaku UMKM di Desa Tanggan bertransformasi dari pemasaran tradisional dari mulut ke mulut menuju strategi digital yang lebih modern dan menjangkau pasar yang lebih luas. Kolaborasi dalam Pengembangan Produk UMKM Program ini merupakan hasil kolaborasi lintas bidang antar-mahasiswa KKN PPM UNISRI. Ketika produk nugget lele hadir sebagai inovasi olahan pangan UMKM, mahasiswa Ilmu Komunikasi melengkapinya dari sisi komunikasi pemasaran melalui strategi visual dan pembuatan media promosi audiovisual. Kolaborasi ini memberikan nilai tambah dari sisi branding dan pemasaran, sehingga produk nugget lele memiliki daya saing serta identitas visual yang lebih kuat di mata masyarakat. Luaran Program Program “Pembuatan Video Iklan Digital sebagai Upaya Branding Produk UMKM untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen” ini menghasilkan beberapa luaran, di antaranya:
 Foto bersama mahasiswa KKN PPM UNISRI Surakarta dan pelaku UMKM Desa Tanggan usai pelaksanaan sosialisasi pembuatan video iklan digital di Balai Desa Tanggan, Sragen. Mahasiswa KKN PPM UNISRI berharap materi promosi ini dapat terus dimanfaatkan secara berkala oleh pelaku UMKM Desa Tanggan. Dengan pemanfaatan teknologi komunikasi dan media digital secara mandiri dan berkelanjutan, produk nugget lele diharapkan mampu memperluas jangkauan pasar serta mendukung penguatan ekonomi lokal. Penulis: Putri Anggraini |
